Ludzie nie kupują informacji, tylko sens Większość komunikacji marketingowej opiera się na przekazywaniu informacji. Firma mówi, co oferuje, jakie ma cechy, czym się różni. Problem polega na tym, że klient rzadko podejmuje decyzję na podstawie…
BLOG
Dlaczego firmy mylą identyfikację wizualną ze strategią
Punkt startowy, który ustawia cały proces W wielu firmach praca nad marką zaczyna się od tego, co widać, czyli od logo, kolorów, strony internetowej i całej warstwy wizualnej. To jest naturalne, bo efekt jest szybki…
Strategia contentowa, która ma sens — nie tylko publikowanie „bo trzeba”
Problem zaczyna się od złego powodu Wiele firm publikuje treści, bo „tak trzeba”. Bo konkurencja jest aktywna, bo algorytmy lubią regularność, bo ktoś powiedział, że content marketing działa. W efekcie powstają artykuły, posty i materiały,…
Jak uporządkować markę przed skalowaniem biznesu
Skalowanie bez porządku kończy się chaosem Wiele firm dochodzi do momentu, w którym chce rosnąć szybciej. Pojawiają się większe budżety, nowe kanały, więcej kampanii, nowe rynki albo nowe produkty. Naturalna reakcja to przyspieszenie działań marketingowych…
Kiedy zatrudnić agencję strategiczną, a kiedy budować kompetencje in-house
To nie jest wybór „albo–albo” Wiele firm traktuje tę decyzję jak prosty wybór: albo robimy strategię wewnętrznie, albo zlecamy ją agencji. W praktyce to nie działa w ten sposób, bo najlepsze efekty pojawiają się wtedy,…
Co zrobić, gdy marketing „działa”, ale firma nie rośnie
Sytuacja, która wygląda dobrze… tylko na pierwszy rzut oka To jeden z bardziej mylących momentów w biznesie. Kampanie mają wyniki, leady wpadają, zasięgi rosną, wszystko wygląda „jak trzeba”, a mimo tego firma nie rośnie albo…
Dlaczego Twoja komunikacja brzmi jak wszyscy inni (i jak to zmienić)
Problem, którego większość firm nie zauważa Większość firm jest przekonana, że komunikuje się dobrze i ma coś do powiedzenia, dopóki nie zestawi swojej komunikacji z konkurencją, bo dopiero wtedy widać, że wszyscy używają bardzo podobnych…
Jak znaleźć jedną rzecz, z której marka ma być znana (i przykłady z rynku)
Dlaczego „jedna rzecz” ma większe znaczenie niż wszystko naraz Większość firm chce być kojarzona z wieloma rzeczami jednocześnie, bo oferta jest szeroka, kompetencje duże, a ambicje jeszcze większe. Problem polega na tym, że klient nie…
Dlaczego klienci nie rozumieją Twojej oferty (nawet jeśli jest dobra)
To nie problem jakości, tylko jasności Jednym z najbardziej frustrujących momentów dla firm jest sytuacja, w której mają dobrą ofertę, realną wartość i kompetencje, a mimo tego klienci nie reagują tak, jak powinni. Pojawia się…
Od clean beauty do smart beauty. Dlaczego „naturalne” to dziś za mało i jak technologia odzyskuje zaufanie konsumentów
Jeszcze kilka lat temu „clean beauty” było jednym z najsilniejszych haseł w branży kosmetycznej. Naturalne składy, krótkie INCI, brak kontrowersyjnych substancji i transparentna komunikacja stały się odpowiedzią na lata chemicznego przesytu i marketingowych nadużyć. Dla…