15 czerwca 2026 roku TikTok Shop oficjalnie wystartował w Polsce. Marki, sprzedawcy i twórcy otrzymali dostęp do modelu, w którym odkrywanie produktu, rekomendacja, prezentacja, płatność i finalizacja zamówienia mogą odbywać się w ramach jednej aplikacji….
KategoriaSocial Media
Zero-click marketing: jak budować markę, gdy odbiorca nie przechodzi już na stronę internetową?
Przez wiele lat cyfrowy marketing opierał się na prostym założeniu: marka publikuje reklamę, post albo wynik w wyszukiwarce, użytkownik klika, przechodzi na stronę internetową, a następnie wykonuje oczekiwaną czynność. Wypełnia formularz, zapisuje się do newslettera,…
Dark social: skąd naprawdę przychodzą klienci, skoro analityka pokazuje „ruch bezpośredni”?
W raporcie Google Analytics wszystko wygląda pozornie jasno. Kampanie płatne mają własne źródła, ruch organiczny przypisany jest wyszukiwarkom, wejścia z mediów społecznościowych trafiają do kategorii „Organic Social” lub „Paid Social”, a odwiedziny z innych serwisów…
Dlaczego większość strategii marketingowych nie działa i co zrobić inaczej
Większość firm nie ma problemu z tym, żeby mieć strategię marketingową. Problem zaczyna się później, kiedy okazuje się, że ten dokument nie zmienia praktycznie niczego w sposobie działania. Marketing funkcjonuje dalej tak jak wcześniej: kampanie…
Jak poukładać komunikację marki, żeby była spójna na wszystkich kanałach
Dlaczego spójność jest trudniejsza, niż się wydaje Większość firm uważa, że ma spójną komunikację, dopóki nie zacznie jej analizować kanał po kanale. Strona internetowa mówi jednym językiem, social media drugim, sprzedaż trzecim, a kampanie jeszcze…
Jak uporządkować markę przed skalowaniem biznesu
Skalowanie bez porządku kończy się chaosem Wiele firm dochodzi do momentu, w którym chce rosnąć szybciej. Pojawiają się większe budżety, nowe kanały, więcej kampanii, nowe rynki albo nowe produkty. Naturalna reakcja to przyspieszenie działań marketingowych…
Dlaczego Twoja komunikacja brzmi jak wszyscy inni (i jak to zmienić)
Problem, którego większość firm nie zauważa Większość firm jest przekonana, że komunikuje się dobrze i ma coś do powiedzenia, dopóki nie zestawi swojej komunikacji z konkurencją, bo dopiero wtedy widać, że wszyscy używają bardzo podobnych…
Pokolenie Alfa wchodzi do gry
Jak zmienia się komunikacja marek, gdy realnym odbiorcą staje się nie tylko Gen Z, ale ich młodsze rodzeństwo. Jeszcze niedawno to Pokolenie Z było symbolem zmiany w marketingu. Mobilne, cyfrowe, wyczulone na autentyczność, nieufne wobec…
Jak marki mogą wykorzystać AI w content marketingu w 2026 roku
Jeszcze kilka lat temu sztuczna inteligencja w marketingu funkcjonowała głównie jako ciekawostka technologiczna lub wsparcie dla pojedynczych zadań operacyjnych. Była dodatkiem do procesu, a nie jego fundamentem. Dziś AI jest pełnoprawnym elementem infrastruktury marketingowej, a…
Największy mit beauty: viral zaczyna się od trendu
Jednym z najbardziej kosztownych błędów, jakie dziś popełniają marki beauty, jest przekonanie, że viral rodzi się na TikToku. Że wystarczy złapać trend, dobrać format, dorzucić influencera i „jakoś to poleci”. Tymczasem rzeczywistość 2025/26 jest bezlitosna: żaden…