Marketing nigdy wcześniej nie był tak mierzalny. Wiemy, ile kosztowało kliknięcie, obejrzenie filmu, pozyskanie leada, dodanie produktu do koszyka i sprzedaż przypisana do kampanii. Możemy optymalizować budżet niemal w czasie rzeczywistym i przenosić pieniądze tam,…
KategoriaSocial Media
Marka, która chce mówić do wszystkich, zwykle nie znaczy nic konkretnego. Dlaczego brak wyboru zabija pozycjonowanie
„Chcemy być marką dla każdego”. „Nie chcemy zawężać grupy, bo produkt może kupić właściwie każdy”. „Nie możemy za mocno iść w jedną stronę, bo stracimy pozostałych klientów”. Takie zdania brzmią rozsądnie, szczególnie kiedy firma patrzy…
Jak sprzedawać przez TikTok Shop w Polsce? Content, LIVE i afiliacja twórców w jednej strategii
15 czerwca 2026 roku TikTok Shop oficjalnie wystartował w Polsce. Marki, sprzedawcy i twórcy otrzymali dostęp do modelu, w którym odkrywanie produktu, rekomendacja, prezentacja, płatność i finalizacja zamówienia mogą odbywać się w ramach jednej aplikacji….
Zero-click marketing: jak budować markę, gdy odbiorca nie przechodzi już na stronę internetową?
Przez wiele lat cyfrowy marketing opierał się na prostym założeniu: marka publikuje reklamę, post albo wynik w wyszukiwarce, użytkownik klika, przechodzi na stronę internetową, a następnie wykonuje oczekiwaną czynność. Wypełnia formularz, zapisuje się do newslettera,…
Dark social: skąd naprawdę przychodzą klienci, skoro analityka pokazuje „ruch bezpośredni”?
W raporcie Google Analytics wszystko wygląda pozornie jasno. Kampanie płatne mają własne źródła, ruch organiczny przypisany jest wyszukiwarkom, wejścia z mediów społecznościowych trafiają do kategorii „Organic Social” lub „Paid Social”, a odwiedziny z innych serwisów…
Dlaczego większość strategii marketingowych nie działa i co zrobić inaczej
Większość firm nie ma problemu z tym, żeby mieć strategię marketingową. Problem zaczyna się później, kiedy okazuje się, że ten dokument nie zmienia praktycznie niczego w sposobie działania. Marketing funkcjonuje dalej tak jak wcześniej: kampanie…
Jak poukładać komunikację marki, żeby była spójna na wszystkich kanałach
Dlaczego spójność jest trudniejsza, niż się wydaje Większość firm uważa, że ma spójną komunikację, dopóki nie zacznie jej analizować kanał po kanale. Strona internetowa mówi jednym językiem, social media drugim, sprzedaż trzecim, a kampanie jeszcze…
Jak uporządkować markę przed skalowaniem biznesu
Skalowanie bez porządku kończy się chaosem Wiele firm dochodzi do momentu, w którym chce rosnąć szybciej. Pojawiają się większe budżety, nowe kanały, więcej kampanii, nowe rynki albo nowe produkty. Naturalna reakcja to przyspieszenie działań marketingowych…
Dlaczego Twoja komunikacja brzmi jak wszyscy inni (i jak to zmienić)
Problem, którego większość firm nie zauważa Większość firm jest przekonana, że komunikuje się dobrze i ma coś do powiedzenia, dopóki nie zestawi swojej komunikacji z konkurencją, bo dopiero wtedy widać, że wszyscy używają bardzo podobnych…
Pokolenie Alfa wchodzi do gry
Jak zmienia się komunikacja marek, gdy realnym odbiorcą staje się nie tylko Gen Z, ale ich młodsze rodzeństwo. Jeszcze niedawno to Pokolenie Z było symbolem zmiany w marketingu. Mobilne, cyfrowe, wyczulone na autentyczność, nieufne wobec…