Rebranding: kiedy ma sens, a kiedy jest tylko kosztowną ucieczką od problemu Rebranding jako szybka odpowiedź na trudne problemy W wielu firmach moment, w którym pojawia się pomysł rebrandingu, wygląda bardzo podobnie. Wyniki przestają rosnąć,…
KategoriaWitaj na naszym blogu! Z radością witamy Cię w miejscu, gdzie biznes, marketing i strategia spotykają się, by tworzyć inspirujące treści dla przedsiębiorców, marketerów i strategów.
Z radością witamy Cię w miejscu, gdzie biznes, marketing i strategia spotykają się, by tworzyć inspirujące treści dla przedsiębiorców, marketerów i strategów.
Jak storytelling wpływa na decyzje zakupowe (bez marketingowego bełkotu)
Ludzie nie kupują informacji, tylko sens Większość komunikacji marketingowej opiera się na przekazywaniu informacji. Firma mówi, co oferuje, jakie ma cechy, czym się różni. Problem polega na tym, że klient rzadko podejmuje decyzję na podstawie…
Kiedy zatrudnić agencję strategiczną, a kiedy budować kompetencje in-house
To nie jest wybór „albo–albo” Wiele firm traktuje tę decyzję jak prosty wybór: albo robimy strategię wewnętrznie, albo zlecamy ją agencji. W praktyce to nie działa w ten sposób, bo najlepsze efekty pojawiają się wtedy,…
Koniec marketingu obietnic. Początek marketingu dowodów. Dlaczego konsumenci w 2026 roku oczekują faktów, technologii i transparentnych danych, a nie haseł
Jeszcze kilkanaście lat temu marketing opierał się na prostym mechanizmie: dobra historia, silna obietnica i powtarzalność przekazu wystarczały, by zbudować sprzedaż i rozpoznawalność. W wielu kategoriach FMCG ten model działał niemal perfekcyjnie. Konsument nie miał…
„Influencer marketing już nie działa”? Raczej zmienił reguły gry
To zdanie wraca regularnie. „Influencer marketing się skończył”. „Ludzie już w to nie wierzą”. „Zasięgi spadają”. I zwykle pada dokładnie w tym samym czasie, gdy jakiś produkt… właśnie wyprzedał się do zera, bo twórca wspomniał…
Inclusive design – projektowanie produktów i usług dla wszystkich
Projektowanie produktów i usług przeszło w ostatnich dekadach ogromną transformację. Od funkcjonalności i estetyki, przez ergonomię, aż po personalizację – każda z tych perspektyw miała swoje pięć minut. Dziś coraz częściej mówi się o inclusive design –…
Emocje w reklamie – jakie uczucia naprawdę sprzedają?
Reklama to nie tylko zestaw argumentów racjonalnych – to przede wszystkim gra na emocjach. Jak zauważył David Ogilvy, ojciec nowoczesnej reklamy: „Ludzie nie myślą logicznie, lecz emocjonalnie, a dopiero później uzasadniają swoje decyzje rozumem”. W…
