Polski Rynek Kosmetyków do Włosów – Dynamiczny i Wymagający Rynek kosmetyków do włosów w Polsce to segment, który w ostatnich latach rozwija się niezwykle dynamicznie. Z jednej strony obserwujemy rosnącą świadomość konsumentów na temat pielęgnacji…
KategoriaWitaj na naszym blogu! Z radością witamy Cię w miejscu, gdzie biznes, marketing i strategia spotykają się, by tworzyć inspirujące treści dla przedsiębiorców, marketerów i strategów.
Z radością witamy Cię w miejscu, gdzie biznes, marketing i strategia spotykają się, by tworzyć inspirujące treści dla przedsiębiorców, marketerów i strategów.
Pokolenie Alfa wchodzi do gry. Jak zmienia się komunikacja marek, gdy realnym odbiorcą staje się nie tylko Gen Z, ale ich młodsze rodzeństwo
Jeszcze niedawno to Pokolenie Z było symbolem zmiany w marketingu. Mobilne, cyfrowe, wyczulone na autentyczność, nieufne wobec klasycznej reklamy. Dla wielu marek była to najtrudniejsza, ale i najbardziej pożądana grupa docelowa. W 2026 roku ten…
Strategia komunikacji w B2B: co działa w 2026, a co już nie
B2B przestało być „inne” — zmieniło się jak cały marketing Jeszcze kilka lat temu komunikacja B2B była traktowana jako coś zupełnie innego niż B2C, bardziej formalnego, racjonalnego i opartego głównie na argumentach. Dziś ta różnica…
Co zrobić, gdy masz dobry produkt, ale nikt go nie kupuje
Moment, który podważa pewność decyzji To jedna z najbardziej frustrujących sytuacji w biznesie, bo masz produkt, który jest dopracowany, działa, często zbiera dobre opinie od klientów, a mimo tego sprzedaż nie rośnie albo w ogóle…
Twój produkt jest dobry. Problem w tym, że konkurencja też ma dobry produkt
Jeszcze niedawno dobry produkt mógł być wystarczającym argumentem do budowania przewagi. Dziś w wielu kategoriach to dopiero punkt wejścia. Konkurenci korzystają z podobnych technologii, podobnych składników, tych samych trendów konsumenckich i bardzo szybko kopiują udane…
Retail media zmieniają marketing FMCG. Dlaczego półka staje się medium, a retailer coraz ważniejszym graczem reklamowym
Jeszcze niedawno podział ról w marketingu FMCG był dość czytelny. Marka odpowiadała za budowanie popytu, media za zasięg, retailer za sprzedaż, a trade marketing za ekspozycję, promocje i obecność na półce. Dziś te granice wyraźnie…
Promocja sprzedaje. Ale czy buduje markę? Jak rabaty zmieniają zachowania konsumentów i rentowność FMCG
Promocja cenowa jest jednym z najbardziej kuszących narzędzi marketingu. Efekt widać szybko: sprzedaż rośnie, rotacja przyspiesza, retailer jest zadowolony, a dashboard zaczyna wyglądać lepiej. Problem pojawia się później, kiedy okazuje się, że część klientów kupiła…
Za dużo produktów, za mało wzrostu. Kiedy rozbudowa portfolio zaczyna szkodzić marce
Więcej wariantów, więcej smaków, więcej formatów, więcej limitowanych edycji. Na pierwszy rzut oka rozbudowa portfolio wygląda jak naturalny sposób na wzrost. Każde nowe SKU ma odpowiadać na kolejną potrzebę konsumenta, tworzyć nową okazję zakupową albo…
Launch to dopiero początek. Dlaczego marki tracą wzrost kilka miesięcy po premierze produktu
Premiera nowego produktu potrafi wyglądać jak sukces. Jest kampania, influencerzy, retail media, materiały POS, dodatkowa ekspozycja i promocja na start. Sprzedaż w pierwszych tygodniach rośnie, retailer jest zainteresowany, a organizacja zaczyna planować kolejny launch. Kilka…
Ile naprawdę kosztuje Twoja marka? O pricing power, podwyżkach cen i granicy, po której konsument mówi: „za drogo”
Cena jest jednym z najbardziej niedocenianych elementów strategii marki. Firmy potrafią miesiącami dyskutować o pozycjonowaniu, identyfikacji, komunikacji czy mediach, a jednocześnie traktować cenę jak zmienną wynikającą przede wszystkim z kosztów, marży i negocjacji z retailerem….