Ludzie nie kupują informacji, tylko sens Większość komunikacji marketingowej opiera się na przekazywaniu informacji. Firma mówi, co oferuje, jakie ma cechy, czym się różni. Problem polega na tym, że klient rzadko podejmuje decyzję na podstawie…
KategoriaWitaj na naszym blogu! Z radością witamy Cię w miejscu, gdzie biznes, marketing i strategia spotykają się, by tworzyć inspirujące treści dla przedsiębiorców, marketerów i strategów.
Z radością witamy Cię w miejscu, gdzie biznes, marketing i strategia spotykają się, by tworzyć inspirujące treści dla przedsiębiorców, marketerów i strategów.
Kiedy zatrudnić agencję strategiczną, a kiedy budować kompetencje in-house
To nie jest wybór „albo–albo” Wiele firm traktuje tę decyzję jak prosty wybór: albo robimy strategię wewnętrznie, albo zlecamy ją agencji. W praktyce to nie działa w ten sposób, bo najlepsze efekty pojawiają się wtedy,…
Koniec marketingu obietnic. Początek marketingu dowodów. Dlaczego konsumenci w 2026 roku oczekują faktów, technologii i transparentnych danych, a nie haseł
Jeszcze kilkanaście lat temu marketing opierał się na prostym mechanizmie: dobra historia, silna obietnica i powtarzalność przekazu wystarczały, by zbudować sprzedaż i rozpoznawalność. W wielu kategoriach FMCG ten model działał niemal perfekcyjnie. Konsument nie miał…
„Influencer marketing już nie działa”? Raczej zmienił reguły gry
To zdanie wraca regularnie. „Influencer marketing się skończył”. „Ludzie już w to nie wierzą”. „Zasięgi spadają”. I zwykle pada dokładnie w tym samym czasie, gdy jakiś produkt… właśnie wyprzedał się do zera, bo twórca wspomniał…
Inclusive design – projektowanie produktów i usług dla wszystkich
Projektowanie produktów i usług przeszło w ostatnich dekadach ogromną transformację. Od funkcjonalności i estetyki, przez ergonomię, aż po personalizację – każda z tych perspektyw miała swoje pięć minut. Dziś coraz częściej mówi się o inclusive design –…
Emocje w reklamie – jakie uczucia naprawdę sprzedają?
Reklama to nie tylko zestaw argumentów racjonalnych – to przede wszystkim gra na emocjach. Jak zauważył David Ogilvy, ojciec nowoczesnej reklamy: „Ludzie nie myślą logicznie, lecz emocjonalnie, a dopiero później uzasadniają swoje decyzje rozumem”. W…
Australia zrobiła to pierwsza. I właśnie dlatego cały świat powinien patrzeć uważnie.
10 grudnia 2025 roku Australia wprowadzi regulację, która jeszcze rok temu wydawała się politycznie niemożliwa. Osoby poniżej 16. roku życia nie będą mogły korzystać z żadnych platform opartych na algorytmicznym feedzie. Bez wyjątków, bez „trybu…
Świąteczny storytelling – opowieść, która wzrusza i sprzedaje
Święta to wyjątkowy czas. Nie tylko dla konsumentów, ale również dla marek, które w tym okresie pragną nawiązać silniejszą więź ze swoimi odbiorcami. Nie liczy się wyłącznie produkt – liczy się opowieść, którą marka umiejętnie…