Marketing nigdy wcześniej nie był tak mierzalny. Wiemy, ile kosztowało kliknięcie, obejrzenie filmu, pozyskanie leada, dodanie produktu do koszyka i sprzedaż przypisana do kampanii. Możemy optymalizować budżet niemal w czasie rzeczywistym i przenosić pieniądze tam,…
BLOG
Konsument nie zaprojektuje za Ciebie innowacji. Dlaczego firmy źle używają badań konsumenckich w FMCG
„Zapytajmy konsumentów”. To jedno z najbardziej rozsądnie brzmiących zdań w marketingu i jednocześnie jedno z najbardziej niebezpiecznych, jeśli nie dopowiemy, o co właściwie chcemy ich zapytać. Konsument może bardzo dobrze opowiedzieć o swoich problemach, doświadczeniach,…
Marka, która chce mówić do wszystkich, zwykle nie znaczy nic konkretnego. Dlaczego brak wyboru zabija pozycjonowanie
„Chcemy być marką dla każdego”. „Nie chcemy zawężać grupy, bo produkt może kupić właściwie każdy”. „Nie możemy za mocno iść w jedną stronę, bo stracimy pozostałych klientów”. Takie zdania brzmią rozsądnie, szczególnie kiedy firma patrzy…
Czy persony jeszcze pomagają? Dlaczego marki wiedzą coraz więcej o konsumentach, a mimo to często komunikują się coraz mniej trafnie
„Anna, 34 lata, mieszka w dużym mieście, ma dwójkę dzieci, interesuje się zdrowym stylem życia, jogą i podróżami. Ceni jakość, wygodę i naturalne składniki. W wolnym czasie korzysta z Instagrama, słucha podcastów i robi zakupy…
Czy lojalność naprawdę buduje wzrost? Dlaczego marki przeceniają swoich najbardziej wiernych klientów
Każda marka chce mieć lojalnych klientów, bo lojalność intuicyjnie kojarzy się z bezpieczeństwem, przewidywalnością i niższym kosztem sprzedaży. Skoro ktoś już zna produkt, lubi go i kupił kilka razy, łatwiej przekonać go do kolejnego zakupu…
Zero-click marketing: jak budować widoczność marki, gdy klient nie musi już wejść na Twoją stronę
Przez lata jeden z najważniejszych celów marketingu internetowego był prosty: sprowadzić użytkownika na stronę. SEO miało generować ruch organiczny, kampanie Google Ads kliknięcia, social media przekierowania, content marketing wejścia na blog, a dobrze zaprojektowany landing…
Strategia marketingowa 2026: jak zbudować silną markę i zwiększyć sprzedaż w erze AI
Jeszcze kilka lat temu stworzenie strategii marketingowej oznaczało przede wszystkim wybór grupy docelowej, określenie pozycjonowania marki, zaplanowanie komunikacji, mediów i budżetu. Dzisiaj lista pytań, na które musi odpowiedzieć firma, jest znacznie dłuższa. Czy marka jest…
Performance nie uratuje marki, której nikt nie pamięta. Dlaczego firmy przepalają budżety, optymalizując tylko dół lejka
Przez ostatnią dekadę marketing nauczył się mierzyć niemal wszystko. Wiemy, ile kosztowało kliknięcie, ile osób zobaczyło reklamę, jaki był koszt pozyskania leada, ile wyniósł ROAS, współczynnik konwersji, koszt dodania produktu do koszyka czy liczba użytkowników,…
Efekt syntetycznej poprawności. Dlaczego AI produkuje coraz więcej treści, a markom coraz trudniej być zapamiętanymi
Jeszcze kilka lat temu jednym z głównych problemów działów marketingu był niedobór contentu. Brakowało czasu, ludzi, budżetów, materiałów do social mediów, wariantów reklam, tekstów do kampanii, grafik, filmów i adaptacji. Każdy kolejny format oznaczał dodatkową…
Nie potrzebujesz więcej marketingu. Potrzebujesz marketingu, który ma sens biznesowy
Firmy inwestują dziś w marketing na wielu poziomach jednocześnie. Prowadzą social media, kampanie reklamowe, współpracują z influencerami, rozwijają e-commerce, tworzą content, korzystają z performance marketingu, budują nowe marki, wprowadzają kolejne produkty i szukają nowych kanałów…