Jeszcze kilka lat temu stworzenie strategii marketingowej oznaczało przede wszystkim wybór grupy docelowej, określenie pozycjonowania marki, zaplanowanie komunikacji, mediów i budżetu. Dzisiaj lista pytań, na które musi odpowiedzieć firma, jest znacznie dłuższa. Czy marka jest…
BLOG
Performance nie uratuje marki, której nikt nie pamięta. Dlaczego firmy przepalają budżety, optymalizując tylko dół lejka
Przez ostatnią dekadę marketing nauczył się mierzyć niemal wszystko. Wiemy, ile kosztowało kliknięcie, ile osób zobaczyło reklamę, jaki był koszt pozyskania leada, ile wyniósł ROAS, współczynnik konwersji, koszt dodania produktu do koszyka czy liczba użytkowników,…
Efekt syntetycznej poprawności. Dlaczego AI produkuje coraz więcej treści, a markom coraz trudniej być zapamiętanymi
Jeszcze kilka lat temu jednym z głównych problemów działów marketingu był niedobór contentu. Brakowało czasu, ludzi, budżetów, materiałów do social mediów, wariantów reklam, tekstów do kampanii, grafik, filmów i adaptacji. Każdy kolejny format oznaczał dodatkową…
Nie potrzebujesz więcej marketingu. Potrzebujesz marketingu, który ma sens biznesowy
Firmy inwestują dziś w marketing na wielu poziomach jednocześnie. Prowadzą social media, kampanie reklamowe, współpracują z influencerami, rozwijają e-commerce, tworzą content, korzystają z performance marketingu, budują nowe marki, wprowadzają kolejne produkty i szukają nowych kanałów…
Content marketing: Jak tworzyć treści, które naprawdę angażują? Techniki storytellingu, tworzenia wartościowych artykułów i zarządzania treściami w różnych kanałach
Wprowadzenie Content marketing to obecnie jedno z kluczowych narzędzi budowania relacji z klientami, wzmacniania pozycji marki i generowania sprzedaży. Badania Content Marketing Institute z 2023 roku wskazują, że 70% konsumentów woli poznawać firmy poprzez treści…
Świąteczny storytelling – opowieść, która wzrusza i sprzedaje
Święta to wyjątkowy czas. Nie tylko dla konsumentów, ale również dla marek, które w tym okresie pragną nawiązać silniejszą więź ze swoimi odbiorcami. Nie liczy się wyłącznie produkt – liczy się opowieść, którą marka umiejętnie…
Jakie są najważniejsze potrzeby klientów w Polsce na rynku kosmetyków do włosów? Analiza trendów i preferencji
Polski Rynek Kosmetyków do Włosów – Dynamiczny i Wymagający Rynek kosmetyków do włosów w Polsce to segment, który w ostatnich latach rozwija się niezwykle dynamicznie. Z jednej strony obserwujemy rosnącą świadomość konsumentów na temat pielęgnacji…
Pokolenie Alfa wchodzi do gry. Jak zmienia się komunikacja marek, gdy realnym odbiorcą staje się nie tylko Gen Z, ale ich młodsze rodzeństwo
Jeszcze niedawno to Pokolenie Z było symbolem zmiany w marketingu. Mobilne, cyfrowe, wyczulone na autentyczność, nieufne wobec klasycznej reklamy. Dla wielu marek była to najtrudniejsza, ale i najbardziej pożądana grupa docelowa. W 2026 roku ten…
Strategia komunikacji w B2B: co działa w 2026, a co już nie
B2B przestało być „inne” — zmieniło się jak cały marketing Jeszcze kilka lat temu komunikacja B2B była traktowana jako coś zupełnie innego niż B2C, bardziej formalnego, racjonalnego i opartego głównie na argumentach. Dziś ta różnica…
Co zrobić, gdy masz dobry produkt, ale nikt go nie kupuje
Moment, który podważa pewność decyzji To jedna z najbardziej frustrujących sytuacji w biznesie, bo masz produkt, który jest dopracowany, działa, często zbiera dobre opinie od klientów, a mimo tego sprzedaż nie rośnie albo w ogóle…