Problem, którego większość firm nie widzi Większość marek jest przekonana, że ma wyróżnik, dopóki nie zacznie tego realnie sprawdzać w praktyce. Na poziomie deklaracji wszystko się zgadza, marka jest „jakościowa”, „innowacyjna”, „blisko klienta”, ma „indywidualne…
BLOG
Proces tworzenia strategii krok po kroku: od chaosu do konkretu
Strategia zaczyna się od uporządkowania, nie od pomysłów Wiele firm zaczyna pracę nad strategią od pytania: co powinniśmy zrobić. Czy wejść w nowy kanał, zmienić komunikację, odświeżyć markę, uruchomić kampanię, poprawić social media albo przebudować…
Jak pracować z klientem, który „chce wszystko dla wszystkich”
Problem, który pojawia się częściej, niż się wydaje To jeden z najbardziej typowych scenariuszy w pracy strategicznej i marketingowej. Klient chce dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, komunikować wiele wartości jednocześnie i nie zamykać sobie żadnych…
Jak storytelling wpływa na decyzje zakupowe (bez marketingowego bełkotu)
Ludzie nie kupują informacji, tylko sens Większość komunikacji marketingowej opiera się na przekazywaniu informacji. Firma mówi, co oferuje, jakie ma cechy, czym się różni. Problem polega na tym, że klient rzadko podejmuje decyzję na podstawie…
Dlaczego firmy mylą identyfikację wizualną ze strategią
Punkt startowy, który ustawia cały proces W wielu firmach praca nad marką zaczyna się od tego, co widać, czyli od logo, kolorów, strony internetowej i całej warstwy wizualnej. To jest naturalne, bo efekt jest szybki…
Strategia contentowa, która ma sens — nie tylko publikowanie „bo trzeba”
Problem zaczyna się od złego powodu Wiele firm publikuje treści, bo „tak trzeba”. Bo konkurencja jest aktywna, bo algorytmy lubią regularność, bo ktoś powiedział, że content marketing działa. W efekcie powstają artykuły, posty i materiały,…
Jak uporządkować markę przed skalowaniem biznesu
Skalowanie bez porządku kończy się chaosem Wiele firm dochodzi do momentu, w którym chce rosnąć szybciej. Pojawiają się większe budżety, nowe kanały, więcej kampanii, nowe rynki albo nowe produkty. Naturalna reakcja to przyspieszenie działań marketingowych…
Kiedy zatrudnić agencję strategiczną, a kiedy budować kompetencje in-house
To nie jest wybór „albo–albo” Wiele firm traktuje tę decyzję jak prosty wybór: albo robimy strategię wewnętrznie, albo zlecamy ją agencji. W praktyce to nie działa w ten sposób, bo najlepsze efekty pojawiają się wtedy,…
Co zrobić, gdy marketing „działa”, ale firma nie rośnie
Sytuacja, która wygląda dobrze… tylko na pierwszy rzut oka To jeden z bardziej mylących momentów w biznesie. Kampanie mają wyniki, leady wpadają, zasięgi rosną, wszystko wygląda „jak trzeba”, a mimo tego firma nie rośnie albo…
Dlaczego Twoja komunikacja brzmi jak wszyscy inni (i jak to zmienić)
Problem, którego większość firm nie zauważa Większość firm jest przekonana, że komunikuje się dobrze i ma coś do powiedzenia, dopóki nie zestawi swojej komunikacji z konkurencją, bo dopiero wtedy widać, że wszyscy używają bardzo podobnych…
