Przez wiele lat cyfrowy marketing opierał się na prostym założeniu: marka publikuje reklamę, post albo wynik w wyszukiwarce, użytkownik klika, przechodzi na stronę internetową, a następnie wykonuje oczekiwaną czynność. Wypełnia formularz, zapisuje się do newslettera,…
BLOG
Dark social: skąd naprawdę przychodzą klienci, skoro analityka pokazuje „ruch bezpośredni”?
W raporcie Google Analytics wszystko wygląda pozornie jasno. Kampanie płatne mają własne źródła, ruch organiczny przypisany jest wyszukiwarkom, wejścia z mediów społecznościowych trafiają do kategorii „Organic Social” lub „Paid Social”, a odwiedziny z innych serwisów…
Jak wdrożyć zewnętrzny dział marketingu, żeby nie stracić kontroli nad marką
Decyzja o powierzeniu marketingu zewnętrznemu zespołowi zwykle nie rozbija się o brak wiary w kompetencje agencji. Największa obawa jest inna: czy firma nie utraci kontroli nad marką, komunikacją, budżetem i wiedzą o klientach? To uzasadnione…
Dlaczego większość strategii marketingowych nie działa i co zrobić inaczej
Większość firm nie ma problemu z tym, żeby mieć strategię marketingową. Problem zaczyna się później, kiedy okazuje się, że ten dokument nie zmienia praktycznie niczego w sposobie działania. Marketing funkcjonuje dalej tak jak wcześniej: kampanie…
Czym naprawdę jest strategia marki i dlaczego to nie jest dokument do szuflady
Strategia, która nic nie zmienia, nie jest strategią W wielu firmach moment „robienia strategii marki” wygląda podobnie. Jest potrzeba uporządkowania komunikacji, pojawia się decyzja o warsztatach, powstają analizy, rekomendacje i finalna prezentacja. Na końcu wszyscy…
Rebranding: kiedy ma sens, a kiedy jest tylko kosztowną ucieczką od problemu
Rebranding: kiedy ma sens, a kiedy jest tylko kosztowną ucieczką od problemu Rebranding jako szybka odpowiedź na trudne problemy W wielu firmach moment, w którym pojawia się pomysł rebrandingu, wygląda bardzo podobnie. Wyniki przestają rosnąć,…
Jak odróżnić strategię od taktyki w codziennych działaniach marketingowych
Dlaczego ten problem wraca w prawie każdej firmie W teorii rozróżnienie między strategią a taktyką wydaje się proste. W praktyce to jeden z najczęstszych powodów chaosu w marketingu. Firmy mówią o strategii, a jednocześnie podejmują…
Najczęstsze błędy przy budowaniu marki od zera
Początek, który ustawia wszystko Budowanie marki od zera to moment, w którym decyzje mają największe znaczenie, bo na tym etapie wszystko jest jeszcze otwarte: kierunek, komunikacja, grupa docelowa i sposób działania. Właśnie dlatego tak łatwo…
Dlaczego „ładne kampanie” nie sprzedają — analiza problemu
Estetyka to nie strategia Wiele kampanii wygląda świetnie, są dopracowane wizualnie, spójne i często doceniane przez branżę, ale mimo tego nie przekładają się na wyniki sprzedażowe ani trwały wzrost marki. To moment, w którym pojawia…
Co powinien zawierać dobry brief strategiczny (i dlaczego większość go nie ma)
Brief, który miał pomóc… a komplikuje wszystko W wielu firmach brief strategiczny istnieje. Problem w tym, że rzadko działa. Dokument jest, często nawet rozbudowany, zawiera dużo informacji o marce, rynku i konkurencji, ale kiedy trafia…