Marketing nigdy wcześniej nie był tak mierzalny. Wiemy, ile kosztowało kliknięcie, obejrzenie filmu, pozyskanie leada, dodanie produktu do koszyka i sprzedaż przypisana do kampanii. Możemy optymalizować budżet niemal w czasie rzeczywistym i przenosić pieniądze tam,…
KategoriaMarketing
Marka, która chce mówić do wszystkich, zwykle nie znaczy nic konkretnego. Dlaczego brak wyboru zabija pozycjonowanie
„Chcemy być marką dla każdego”. „Nie chcemy zawężać grupy, bo produkt może kupić właściwie każdy”. „Nie możemy za mocno iść w jedną stronę, bo stracimy pozostałych klientów”. Takie zdania brzmią rozsądnie, szczególnie kiedy firma patrzy…
Jak sprzedawać przez TikTok Shop w Polsce? Content, LIVE i afiliacja twórców w jednej strategii
15 czerwca 2026 roku TikTok Shop oficjalnie wystartował w Polsce. Marki, sprzedawcy i twórcy otrzymali dostęp do modelu, w którym odkrywanie produktu, rekomendacja, prezentacja, płatność i finalizacja zamówienia mogą odbywać się w ramach jednej aplikacji….
Jak wdrożyć zewnętrzny dział marketingu, żeby nie stracić kontroli nad marką
Decyzja o powierzeniu marketingu zewnętrznemu zespołowi zwykle nie rozbija się o brak wiary w kompetencje agencji. Największa obawa jest inna: czy firma nie utraci kontroli nad marką, komunikacją, budżetem i wiedzą o klientach? To uzasadnione…
Zero-click marketing: jak budować markę, gdy odbiorca nie przechodzi już na stronę internetową?
Przez wiele lat cyfrowy marketing opierał się na prostym założeniu: marka publikuje reklamę, post albo wynik w wyszukiwarce, użytkownik klika, przechodzi na stronę internetową, a następnie wykonuje oczekiwaną czynność. Wypełnia formularz, zapisuje się do newslettera,…
Jak wdrożyć zewnętrzny dział marketingu, żeby nie stracić kontroli nad marką
Decyzja o powierzeniu marketingu zewnętrznemu zespołowi zwykle nie rozbija się o brak wiary w kompetencje agencji. Największa obawa jest inna: czy firma nie utraci kontroli nad marką, komunikacją, budżetem i wiedzą o klientach? To uzasadnione…
Dlaczego większość strategii marketingowych nie działa i co zrobić inaczej
Większość firm nie ma problemu z tym, żeby mieć strategię marketingową. Problem zaczyna się później, kiedy okazuje się, że ten dokument nie zmienia praktycznie niczego w sposobie działania. Marketing funkcjonuje dalej tak jak wcześniej: kampanie…
Czym naprawdę jest strategia marki i dlaczego to nie jest dokument do szuflady
Strategia, która nic nie zmienia, nie jest strategią W wielu firmach moment „robienia strategii marki” wygląda podobnie. Jest potrzeba uporządkowania komunikacji, pojawia się decyzja o warsztatach, powstają analizy, rekomendacje i finalna prezentacja. Na końcu wszyscy…
Jak odróżnić strategię od taktyki w codziennych działaniach marketingowych
Dlaczego ten problem wraca w prawie każdej firmie W teorii rozróżnienie między strategią a taktyką wydaje się proste. W praktyce to jeden z najczęstszych powodów chaosu w marketingu. Firmy mówią o strategii, a jednocześnie podejmują…
Najczęstsze błędy przy budowaniu marki od zera
Początek, który ustawia wszystko Budowanie marki od zera to moment, w którym decyzje mają największe znaczenie, bo na tym etapie wszystko jest jeszcze otwarte: kierunek, komunikacja, grupa docelowa i sposób działania. Właśnie dlatego tak łatwo…