Kolory od wieków pełnią ważną rolę w komunikacji międzyludzkiej. Są nośnikiem emocji, symboli i kulturowych znaczeń. W marketingu i reklamie barwy mają jeszcze większą wagę – wpływają na decyzje konsumenckie, kształtują postrzeganie marki i wzmacniają…
BLOG
Social listening w praktyce – jak wsłuchiwać się w głos konsumentów online
Konsumenci nie rozmawiają już tylko w domach czy przy kawie – większość ich opinii, doświadczeń i emocji trafia dziś do sieci. Media społecznościowe, fora, serwisy opinii czy recenzje e-commerce to niewyczerpane źródło wiedzy o marce,…
Marketing sensoryczny – jak marki angażują wszystkie zmysły konsumenta
W czasach przesycenia komunikatami reklamowymi marki poszukują nowych sposobów, by wyróżnić się w świadomości konsumentów. Według badań firmy Havas Group (Meaningful Brands, 2023), aż 75% marek mogłoby zniknąć z rynku bez większego zauważenia przez konsumentów….
Jak mierzyć efektywność kampanii influencerskich – narzędzia, KPI i case studies
Influencer marketing w ostatnich latach stał się jednym z najważniejszych kanałów komunikacji marek. Według Influencer Marketing Hub (2023) wartość globalnego rynku influencer marketingu przekroczyła 21 miliardów dolarów i nadal rośnie w tempie ponad 20% rocznie….
Trendy w opakowaniach FMCG 2025 – ekologia, design, technologia
Opakowanie w sektorze FMCG od dawna pełni funkcję znacznie wykraczającą poza ochronę produktu. To „milczący sprzedawca” – pierwsze, co widzi konsument, decydując w kilka sekund przy półce sklepowej, czy sięgnąć po dany produkt. Dziś jednak…
Future of Retail – jak nowe technologie zmieniają doświadczenie zakupowe offline
Handel detaliczny od zawsze był miejscem spotkania marek i konsumentów, ale w ostatnich latach jego rola zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Pandemia COVID-19 przyspieszyła transformację cyfrową i sprawiła, że konsumenci zaczęli oczekiwać od zakupów…
Jak mierzyć efektywność kampanii influencerskich – narzędzia, KPI i case studies
Influencer marketing w ciągu ostatniej dekady stał się jednym z kluczowych filarów komunikacji marek – zarówno w branży FMCG, beauty, fashion, jak i w segmencie technologii czy usług. Według raportu Influencer Marketing Hub (2023), globalny…
Employer branding w social media – jak budować markę pracodawcy w erze zdalnej pracy
Rynek pracy uległ radykalnej zmianie w ciągu ostatnich kilku lat. Pandemia COVID-19 przyspieszyła transformację cyfrową i sprawiła, że praca zdalna stała się nie tylko koniecznością, ale i standardem w wielu branżach. Dla firm oznacza to…
Storytelling w reklamie – jak budować narracje, które sprzedają
W świecie, w którym konsumenci codziennie stykają się z tysiącami komunikatów marketingowych, klasyczne reklamy przestają działać. Odbiorcy nie chcą już kolejnej listy benefitów czy zestawu suchych faktów – chcą przeżyć emocję, poczuć się częścią opowieści,…
Jak tworzyć kampanie inkluzywne i odpowiedzialne społecznie
Reklama od dawna nie ogranicza się jedynie do promocji produktów czy usług. W dobie świadomych konsumentów oczekuje się od marek czegoś więcej – postawy, odpowiedzialności i autentycznego zaangażowania w sprawy społeczne. Według raportu Edelman Trust Barometer (2023)…
