Jeszcze kilka lat temu „clean beauty” było jednym z najsilniejszych haseł w branży kosmetycznej. Naturalne składy, krótkie INCI, brak kontrowersyjnych substancji i transparentna komunikacja stały się odpowiedzią na lata chemicznego przesytu i marketingowych nadużyć. Dla…
BLOG
Pokolenie Alfa wchodzi do gry
Jak zmienia się komunikacja marek, gdy realnym odbiorcą staje się nie tylko Gen Z, ale ich młodsze rodzeństwo. Jeszcze niedawno to Pokolenie Z było symbolem zmiany w marketingu. Mobilne, cyfrowe, wyczulone na autentyczność, nieufne wobec…
Nowy luksus: funkcjonalność, spokój i brak presji. Dlaczego premium w 2026 roku wygląda inaczej niż 5 lat temu i co to oznacza dla marek
Jeszcze kilka lat temu luksus w marketingu był łatwy do zdefiniowania. Drogo, ekskluzywnie, niedostępnie. Dużo wizualnego przepychu, aspiracyjny styl życia, obietnica „lepszej wersji siebie”, często podszyta presją: musisz więcej, szybciej, lepiej. W 2026 roku ten…
Koniec marketingu obietnic. Początek marketingu dowodów. Dlaczego konsumenci w 2026 roku oczekują faktów, technologii i transparentnych danych, a nie haseł
Jeszcze kilkanaście lat temu marketing opierał się na prostym mechanizmie: dobra historia, silna obietnica i powtarzalność przekazu wystarczały, by zbudować sprzedaż i rozpoznawalność. W wielu kategoriach FMCG ten model działał niemal perfekcyjnie. Konsument nie miał…
Era Metabolic Beauty w praktyce: jak pielęgnacja łączy się dziś ze zdrowiem i stylem życia oraz dlaczego klasyczne „anti-aging” przestaje wystarczać
W branży kosmetycznej coś się zmienia głęboko i trwałościowo. To nie kolejny chwilowy trend, tylko przesunięcie kulturowe i rynkowe: klienci nie chcą już jedynie produktów obiecujących gładką cerę i mniej zmarszczek. Szukają sensu i realnych…
Największy mit beauty: viral zaczyna się od trendu
Jednym z najbardziej kosztownych błędów, jakie dziś popełniają marki beauty, jest przekonanie, że viral rodzi się na TikToku. Że wystarczy złapać trend, dobrać format, dorzucić influencera i „jakoś to poleci”. Tymczasem rzeczywistość 2025/26 jest bezlitosna: żaden…
Czy 2026 przyniesie beauty-rewolucję? Nadchodzi era Metabolic Beauty
Przez ostatnią dekadę beauty flirtowało z nauką. Składniki aktywne miały „działać”, technologie „inspirowały się” badaniami, a komunikacja coraz chętniej sięgała po język laboratoriów. Dziś wchodzimy w kolejny etap. Znacznie poważniejszy. Według prognoz Mintel do 2030 roku skóra…
Młodzieżowe Słowo Roku jako rentgen pokolenia, nie językowa ciekawostka
Młodzieżowe Słowo Roku bywa traktowane jak zabawny konkurs na dziwne brzmienia, memiczne hasła albo językowe kurioza. Tymczasem z perspektywy strategii, marketingu i kultury to jedno z najbardziej precyzyjnych narzędzi do czytania nastrojów młodego pokolenia. Nie…
Pinterest Predicts 2026: raport, który nie wróży. On czyta sygnały
Raporty trendowe mają sens tylko wtedy, gdy nie próbują zgadywać przyszłości, ale uważnie obserwują teraźniejszość. Właśnie dlatego Pinterest Predicts 2026 tak mocno wyróżnia się na tle innych publikacji. To nie jest katalog estetyk ani zestaw „ładnych nazw”….
Pantone ogłosił kolor roku 2026. Cloud Dancer to więcej niż biel
Kiedy Pantone ogłasza kolor roku, branża kreatywna reaguje natychmiast. Ale tylko niektóre wybory naprawdę trafiają w moment kulturowy. Cloud Dancer jest jednym z nich. Delikatny, czysty, miękki odcień bieli, który na pierwszy rzut oka może wydawać się…
