15 czerwca 2026 roku TikTok Shop oficjalnie wystartował w Polsce. Marki, sprzedawcy i twórcy otrzymali dostęp do modelu, w którym odkrywanie produktu, rekomendacja, prezentacja, płatność i finalizacja zamówienia mogą odbywać się w ramach jednej aplikacji….
KategoriaSprzedaż
Zero-click marketing: jak budować markę, gdy odbiorca nie przechodzi już na stronę internetową?
Przez wiele lat cyfrowy marketing opierał się na prostym założeniu: marka publikuje reklamę, post albo wynik w wyszukiwarce, użytkownik klika, przechodzi na stronę internetową, a następnie wykonuje oczekiwaną czynność. Wypełnia formularz, zapisuje się do newslettera,…
Dlaczego większość strategii marketingowych nie działa i co zrobić inaczej
Większość firm nie ma problemu z tym, żeby mieć strategię marketingową. Problem zaczyna się później, kiedy okazuje się, że ten dokument nie zmienia praktycznie niczego w sposobie działania. Marketing funkcjonuje dalej tak jak wcześniej: kampanie…
Czym naprawdę jest strategia marki i dlaczego to nie jest dokument do szuflady
Strategia, która nic nie zmienia, nie jest strategią W wielu firmach moment „robienia strategii marki” wygląda podobnie. Jest potrzeba uporządkowania komunikacji, pojawia się decyzja o warsztatach, powstają analizy, rekomendacje i finalna prezentacja. Na końcu wszyscy…
Jak odróżnić strategię od taktyki w codziennych działaniach marketingowych
Dlaczego ten problem wraca w prawie każdej firmie W teorii rozróżnienie między strategią a taktyką wydaje się proste. W praktyce to jeden z najczęstszych powodów chaosu w marketingu. Firmy mówią o strategii, a jednocześnie podejmują…
Najczęstsze błędy przy budowaniu marki od zera
Początek, który ustawia wszystko Budowanie marki od zera to moment, w którym decyzje mają największe znaczenie, bo na tym etapie wszystko jest jeszcze otwarte: kierunek, komunikacja, grupa docelowa i sposób działania. Właśnie dlatego tak łatwo…
Dlaczego „ładne kampanie” nie sprzedają — analiza problemu
Estetyka to nie strategia Wiele kampanii wygląda świetnie, są dopracowane wizualnie, spójne i często doceniane przez branżę, ale mimo tego nie przekładają się na wyniki sprzedażowe ani trwały wzrost marki. To moment, w którym pojawia…
Co powinien zawierać dobry brief strategiczny (i dlaczego większość go nie ma)
Brief, który miał pomóc… a komplikuje wszystko W wielu firmach brief strategiczny istnieje. Problem w tym, że rzadko działa. Dokument jest, często nawet rozbudowany, zawiera dużo informacji o marce, rynku i konkurencji, ale kiedy trafia…
Jak poukładać komunikację marki, żeby była spójna na wszystkich kanałach
Dlaczego spójność jest trudniejsza, niż się wydaje Większość firm uważa, że ma spójną komunikację, dopóki nie zacznie jej analizować kanał po kanale. Strona internetowa mówi jednym językiem, social media drugim, sprzedaż trzecim, a kampanie jeszcze…
Strategia komunikacji w B2B: co działa w 2026, a co już nie
B2B przestało być „inne” — zmieniło się jak cały marketing Jeszcze kilka lat temu komunikacja B2B była traktowana jako coś zupełnie innego niż B2C, bardziej formalnego, racjonalnego i opartego głównie na argumentach. Dziś ta różnica…