15 czerwca 2026 roku TikTok Shop oficjalnie wystartował w Polsce. Marki, sprzedawcy i twórcy otrzymali dostęp do modelu, w którym odkrywanie produktu, rekomendacja, prezentacja, płatność i finalizacja zamówienia mogą odbywać się w ramach jednej aplikacji….
KategoriaMarketing
Jak wdrożyć zewnętrzny dział marketingu, żeby nie stracić kontroli nad marką
Decyzja o powierzeniu marketingu zewnętrznemu zespołowi zwykle nie rozbija się o brak wiary w kompetencje agencji. Największa obawa jest inna: czy firma nie utraci kontroli nad marką, komunikacją, budżetem i wiedzą o klientach? To uzasadnione…
Zero-click marketing: jak budować markę, gdy odbiorca nie przechodzi już na stronę internetową?
Przez wiele lat cyfrowy marketing opierał się na prostym założeniu: marka publikuje reklamę, post albo wynik w wyszukiwarce, użytkownik klika, przechodzi na stronę internetową, a następnie wykonuje oczekiwaną czynność. Wypełnia formularz, zapisuje się do newslettera,…
Jak wdrożyć zewnętrzny dział marketingu, żeby nie stracić kontroli nad marką
Decyzja o powierzeniu marketingu zewnętrznemu zespołowi zwykle nie rozbija się o brak wiary w kompetencje agencji. Największa obawa jest inna: czy firma nie utraci kontroli nad marką, komunikacją, budżetem i wiedzą o klientach? To uzasadnione…
Dlaczego większość strategii marketingowych nie działa i co zrobić inaczej
Większość firm nie ma problemu z tym, żeby mieć strategię marketingową. Problem zaczyna się później, kiedy okazuje się, że ten dokument nie zmienia praktycznie niczego w sposobie działania. Marketing funkcjonuje dalej tak jak wcześniej: kampanie…
Czym naprawdę jest strategia marki i dlaczego to nie jest dokument do szuflady
Strategia, która nic nie zmienia, nie jest strategią W wielu firmach moment „robienia strategii marki” wygląda podobnie. Jest potrzeba uporządkowania komunikacji, pojawia się decyzja o warsztatach, powstają analizy, rekomendacje i finalna prezentacja. Na końcu wszyscy…
Jak odróżnić strategię od taktyki w codziennych działaniach marketingowych
Dlaczego ten problem wraca w prawie każdej firmie W teorii rozróżnienie między strategią a taktyką wydaje się proste. W praktyce to jeden z najczęstszych powodów chaosu w marketingu. Firmy mówią o strategii, a jednocześnie podejmują…
Najczęstsze błędy przy budowaniu marki od zera
Początek, który ustawia wszystko Budowanie marki od zera to moment, w którym decyzje mają największe znaczenie, bo na tym etapie wszystko jest jeszcze otwarte: kierunek, komunikacja, grupa docelowa i sposób działania. Właśnie dlatego tak łatwo…
Dlaczego „ładne kampanie” nie sprzedają — analiza problemu
Estetyka to nie strategia Wiele kampanii wygląda świetnie, są dopracowane wizualnie, spójne i często doceniane przez branżę, ale mimo tego nie przekładają się na wyniki sprzedażowe ani trwały wzrost marki. To moment, w którym pojawia…
Co powinien zawierać dobry brief strategiczny (i dlaczego większość go nie ma)
Brief, który miał pomóc… a komplikuje wszystko W wielu firmach brief strategiczny istnieje. Problem w tym, że rzadko działa. Dokument jest, często nawet rozbudowany, zawiera dużo informacji o marce, rynku i konkurencji, ale kiedy trafia…