Są raporty, które próbują nas definiować. Są strategie, które chcą nas ukierunkować. I jest „Rok w wyszukiwarce” – zestawienie, które po prostu pokazuje prawdę. Bez filtrów, bez narracji, bez PR-owego makijażu. To nie jest opowieść…
BLOG
AI nie jest już przewagą. Jest standardem
Jeszcze dwa lata temu dostęp do narzędzi opartych na generatywnej AI był realnym wyróżnikiem. Dziś OpenAI, Googleczy Anthropic udostępniają swoje modele na masową skalę, a GPT, Gemini czy Claude stały się tak samo oczywistym elementem pracy marketera…
Czy w „Tańcu z Gwiazdami” wygrał taniec… czy TikTok?
Po zwycięstwie Bagiego internet znów zrobił to, co robi najlepiej: podzielił się na obozy. Jedni mówili o niesprawiedliwości, inni o sile społeczności, jeszcze inni o „końcu konkursów opartych na umiejętnościach”. I właśnie w tej dyskusji…
„Influencer marketing już nie działa”? Raczej zmienił reguły gry
To zdanie wraca regularnie. „Influencer marketing się skończył”. „Ludzie już w to nie wierzą”. „Zasięgi spadają”. I zwykle pada dokładnie w tym samym czasie, gdy jakiś produkt… właśnie wyprzedał się do zera, bo twórca wspomniał…
NPD w beauty zaczyna się tam, gdzie większość marek tylko scrolluje
Nowe produkty w beauty wciąż zbyt często rodzą się w salach konferencyjnych, prezentacjach R&D i długich roadmapach. Tymczasem najbardziej aktualne, szczere i operacyjne dane rynkowe są na wyciągnięcie ręki. W komentarzach. Pod postami. W odpowiedziach,…
Co łączy Bagiego, Drwala i viralowe produkty beauty? Ten sam mechanizm społeczny
Na pierwszy rzut oka niewiele. Jeden jest memiczny, drugi sezonowy i „kultowy”, trzeci znika z półek, zanim ktokolwiek zdąży przeczytać skład. A jednak wszystkie te zjawiska działają na tym samym paliwie: emocjach, rytuale i wspólnym…
Chiny mówią „sprawdzam” influencerom. I zadają pytanie, którego reszta świata unika
W Chinach wprowadzana jest zasada, która dla wielu brzmi jak science fiction, a dla innych jak długo odkładana konieczność. Jeśli chcesz jako influencer wypowiadać się na tematy specjalistyczne – zdrowie, finanse, prawo, psychologia, edukacja –…
Influencer marketing przestał być dodatkiem. Stał się kanałem sprzedaży
Najnowsze badanie IPA „ROI of Influence” z 2025 roku nie zostawia złudzeń. Influencer marketing nie jest już miłym uzupełnieniem kampanii ani elementem wizerunkowym „na próbę”. To pełnoprawny, efektywny kanał sprzedażowy, który w wielu kategoriach dorównuje,…
Dlaczego strategia marki to nie tylko logo i kolory? Branding z głębią
W czasach, gdy przeciętny konsument ma kontakt z ponad 6 000 komunikatami reklamowymi dziennie (Forbes, 2023), a lojalność wobec marek jest bardziej kruchej natury niż kiedykolwiek, budowanie silnej i autentycznej marki przestaje być opcją –…
Co mówi Twoja marka, gdy Ty milczysz? O komunikacji między kampaniami
Cisza, która mówi więcej niż słowa W świecie natłoku komunikatów, przyciągania uwagi i rywalizacji o każdą sekundę skupienia odbiorcy, cisza może wydawać się… luksusem. A jednak – dla marek ta cisza często kosztuje więcej niż…
