Facebook, mimo rosnącej popularności innych platform społecznościowych, wciąż pozostaje jednym z najważniejszych kanałów komunikacji dla marek, firm i twórców treści. W 2024 roku algorytm Facebooka, znany jako EdgeRank, przeszedł szereg zmian, które mogą znacząco wpłynąć na widoczność Twoich postów. W tym artykule omówimy, jak działa ten algorytm, jakie są najnowsze zmiany i jak możesz zoptymalizować swoje treści, aby osiągnąć jak największy zasięg i zaangażowanie.
Czym jest algorytm Facebooka?
Algorytm Facebooka, znany jako EdgeRank, decyduje o tym, jakie treści są wyświetlane użytkownikom na ich tablicach oraz w jakiej kolejności. EdgeRank analizuje różne „krawędzie” (interakcje), takie jak polubienia, komentarze, udostępnienia, a także typ treści i czas publikacji, aby określić, które posty będą najbardziej interesujące dla użytkownika. W praktyce oznacza to, że nie wszystkie treści publikowane przez stronę lub użytkownika są wyświetlane wszystkim ich znajomym czy obserwującym.
Jak działa algorytm Facebooka w 2024 roku?
Algorytm Facebooka w 2024 roku opiera się na kilku kluczowych czynnikach, które decydują o widoczności treści:
- Zaangażowanie użytkownika: podobnie jak w przypadku innych platform, Facebook przywiązuje ogromną wagę do zaangażowania. Algorytm analizuje, jak użytkownicy reagują na treści, biorąc pod uwagę takie interakcje jak polubienia, komentarze, udostępnienia, a także czas spędzony na przeglądaniu danego posta. Im więcej interakcji, tym większa szansa, że post zostanie pokazany szerszemu gronu odbiorców.
- Związki między użytkownikami: Facebook faworyzuje treści od osób, z którymi użytkownik ma silne relacje. Oznacza to, że posty od bliskich znajomych i rodzinnych członków mają większe szanse na pojawienie się w feedzie. Im częściej wchodzisz w interakcje z danym użytkownikiem, tym większe prawdopodobieństwo, że zobaczysz jego nowe posty.
- Wartość treści: algorytm ocenia również wartość treści na podstawie jej typu. Na przykład, posty zawierające wideo lub zdjęcia zazwyczaj generują większe zaangażowanie niż same posty tekstowe, co może prowadzić do ich lepszego rangowania.
- Świeżość treści: algorytm bierze pod uwagę czas publikacji posta. Nowe treści mają zazwyczaj wyższy priorytet w feedzie użytkownika, chociaż starsze posty z dużą ilością interakcji również mogą być promowane.
Najważniejsze zmiany w algorytmie Facebooka na rok 2024
W 2024 roku Facebook wprowadził kilka istotnych zmian w swoim algorytmie, które mogą wpłynąć na strategię publikowania treści:
- Większe nacisk na wideo na żywo: Facebook zauważył rosnące zainteresowanie treściami na żywo i w 2024 roku zwiększył priorytet takich postów. Wideo na żywo generuje średnio 6 razy więcej interakcji niż standardowe wideo, co sprawia, że jest to potężne narzędzie dla twórców treści i firm chcących zwiększyć swoje zasięgi.
- Zmniejszenie zasięgu postów z clickbaitem: Facebook kontynuuje walkę z treściami o niskiej wartości, takimi jak clickbait i fake newsy. W 2024 roku algorytm jeszcze bardziej obniża zasięg postów, które zawierają przesadnie sensacyjne tytuły lub dezinformację.
- Zwiększenie widoczności treści od znajomych i rodziny: Facebook powrócił do swoich korzeni, zwiększając widoczność postów od bliskich znajomych i członków rodziny, kosztem treści od marek i stron. Dla firm oznacza to konieczność bardziej osobistego i autentycznego podejścia do treści, aby angażować się w sposób, który będzie rezonował z odbiorcami.
- Lepsza integracja grup społecznościowych: w 2024 roku Facebook zintensyfikował integrację treści z grup społecznościowych w feedzie użytkownika. Posty z aktywnych grup, do których należy użytkownik, są teraz bardziej widoczne, co może być korzystne dla marek budujących społeczności wokół swoich produktów lub usług.
Jak zoptymalizować swoje treści na Facebooku w 2024 roku?
Aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie na Facebooku w 2024 roku, warto dostosować swoje strategie publikowania treści do najnowszych zmian w algorytmie. Oto kilka praktycznych wskazówek:
- Twórz wartościowe treści wideo, zwłaszcza na żywo: wideo jest jednym z najbardziej angażujących formatów na Facebooku, a wideo na żywo jest szczególnie promowane przez algorytm. Wykorzystaj tę formę do interakcji z publicznością w czasie rzeczywistym, organizując np. sesje Q&A, webinary czy pokazy produktów.
- Skup się na budowaniu relacji z odbiorcami: im więcej Twoje posty angażują odbiorców, tym lepiej będą się one sprawdzać w algorytmie. Zachęcaj do komentowania, dzielenia się opiniami i udostępniania treści, które są dla nich naprawdę wartościowe. Autentyczne relacje mają teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek.
- Unikaj clickbaitu i stawiaj na autentyczność: Facebook stale udoskonala swoje mechanizmy wykrywania clickbaitów i dezinformacji. Twórz treści, które są zgodne z faktami, wartościowe i godne zaufania. Unikaj przesadzonych tytułów i treści, które mogą być uznane za wprowadzające w błąd.
- Aktywnie uczestnicz w grupach: grupy na Facebooku są coraz bardziej promowane w feedzie użytkownika. Tworzenie i angażowanie się w grupy tematyczne związane z Twoją marką może pomóc w budowaniu lojalnej społeczności i zwiększaniu zasięgu organicznego.
- Publikuj w odpowiednich porach: analiza czasu aktywności Twoich odbiorców jest kluczowa. Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby dowiedzieć się, kiedy Twoje posty mają największe szanse na dotarcie do szerokiego grona odbiorców.
- Angażuj się w rozmowy: odpowiadanie na komentarze i wiadomości jest ważnym elementem budowania zaangażowania. Pokaż, że za marką stoją prawdziwi ludzie, którzy dbają o relacje z klientami.
Zrozumienie i dostosowanie się do algorytmu Facebooka w 2024 roku może być kluczowe dla sukcesu Twojej strategii marketingowej. Kluczem do zwiększenia zasięgu i zaangażowania jest tworzenie wartościowych treści, regularne angażowanie się z odbiorcami oraz śledzenie najnowszych zmian w algorytmie. Twórz autentyczne, angażujące treści, które rezonują z Twoją społecznością, a Twoje działania na Facebooku przyniosą lepsze rezultaty.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować swoje działania na Facebooku i osiągnąć większy sukces na tej platformie, skontaktuj się z nami. Chętnie pomożemy Ci w opracowaniu strategii, która przyniesie oczekiwane rezultaty.
Źródła
- Facebook Newsroom. (2024). Understanding Facebook’s Algorithm in 2024. Retrieved from https://about.fb.com/newsroom/
- Social Media Today. (2024, February 5). 2024 Facebook Algorithm Changes: What Marketers Need to Know. Retrieved from https://www.socialmediatoday.com/
