Jeszcze kilka lat temu marki w swoich kampaniach najchętniej współpracowały z celebrytami i top influencerami, którzy mogli pochwalić się setkami tysięcy, a nawet milionami obserwujących. Dziś ten trend ulega zmianie. Coraz więcej firm – od…
KategoriaStrategia
Psychologia kolorów w reklamie – co mówią barwy w komunikacji marki
Kolory od wieków pełnią ważną rolę w komunikacji międzyludzkiej. Są nośnikiem emocji, symboli i kulturowych znaczeń. W marketingu i reklamie barwy mają jeszcze większą wagę – wpływają na decyzje konsumenckie, kształtują postrzeganie marki i wzmacniają…
Social listening w praktyce – jak wsłuchiwać się w głos konsumentów online
Konsumenci nie rozmawiają już tylko w domach czy przy kawie – większość ich opinii, doświadczeń i emocji trafia dziś do sieci. Media społecznościowe, fora, serwisy opinii czy recenzje e-commerce to niewyczerpane źródło wiedzy o marce,…
Jak mierzyć efektywność kampanii influencerskich – narzędzia, KPI i case studies
Influencer marketing w ostatnich latach stał się jednym z najważniejszych kanałów komunikacji marek. Według Influencer Marketing Hub (2023) wartość globalnego rynku influencer marketingu przekroczyła 21 miliardów dolarów i nadal rośnie w tempie ponad 20% rocznie….
Future of Retail – jak nowe technologie zmieniają doświadczenie zakupowe offline
Handel detaliczny od zawsze był miejscem spotkania marek i konsumentów, ale w ostatnich latach jego rola zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Pandemia COVID-19 przyspieszyła transformację cyfrową i sprawiła, że konsumenci zaczęli oczekiwać od zakupów…
Employer branding w social media – jak budować markę pracodawcy w erze zdalnej pracy
Rynek pracy uległ radykalnej zmianie w ciągu ostatnich kilku lat. Pandemia COVID-19 przyspieszyła transformację cyfrową i sprawiła, że praca zdalna stała się nie tylko koniecznością, ale i standardem w wielu branżach. Dla firm oznacza to…
Storytelling w reklamie – jak budować narracje, które sprzedają
W świecie, w którym konsumenci codziennie stykają się z tysiącami komunikatów marketingowych, klasyczne reklamy przestają działać. Odbiorcy nie chcą już kolejnej listy benefitów czy zestawu suchych faktów – chcą przeżyć emocję, poczuć się częścią opowieści,…
Jak tworzyć kampanie inkluzywne i odpowiedzialne społecznie
Reklama od dawna nie ogranicza się jedynie do promocji produktów czy usług. W dobie świadomych konsumentów oczekuje się od marek czegoś więcej – postawy, odpowiedzialności i autentycznego zaangażowania w sprawy społeczne. Według raportu Edelman Trust Barometer (2023)…
TikTok Commerce – przyszłość sprzedaży w mediach społecznościowych
Jeszcze kilka lat temu TikTok kojarzył się głównie z zabawnymi filmikami i wyzwaniami tanecznymi. Dziś stał się jednym z najpotężniejszych narzędzi sprzedażowych na świecie, zmieniając sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami i w…
Neurobranding – co dzieje się w mózgu konsumenta, gdy widzi reklamę?
Marketing i reklama od zawsze opierały się na zrozumieniu zachowań konsumentów. Jednak w XXI wieku tradycyjne badania rynku – ankiety, wywiady czy grupy fokusowe – okazują się niewystarczające. Coraz częściej marketerzy sięgają po narzędzia naukowe,…
