W świecie marketingu cyfrowego coraz częściej mówi się o zjawisku „dark social”. Choć nazwa może brzmieć tajemniczo, w praktyce oznacza ona jedno z najpowszechniejszych zachowań konsumentów w internecie – udostępnianie treści prywatnymi kanałami, których marketerzy…
KategoriaStrategia
Marketing pokoleń – jak różni się komunikacja do Gen Z, Millenialsów i Silverów
Każde pokolenie kształtuje się w innym kontekście społecznym, gospodarczym i technologicznym, co wpływa na jego sposób myślenia, zachowania konsumenckie i preferencje komunikacyjne. W dobie wielokanałowego marketingu zrozumienie tych różnic staje się kluczowe dla skutecznych kampanii….
Content snackable vs. long-form – jak dobrać format treści do kanału i odbiorcy
W świecie przesytu informacyjnego walka o uwagę użytkownika stała się najtrudniejszym wyzwaniem współczesnego marketingu. Konsumenci codziennie przyswajają treści w różnych formatach – od krótkich, szybkich wideo na TikToku po długie raporty branżowe na LinkedIn. Dlatego…
Podcasty firmowe – czy to przyszłość content marketingu B2B?
Content marketing w sektorze B2B przechodzi dynamiczną transformację. Marki coraz częściej szukają formatów, które pozwolą im nie tylko przekazywać wiedzę, ale również budować autorytet i pogłębiać relacje z klientami. Jednym z najszybciej rosnących kanałów w…
Personalizacja w erze AI – jak marki tworzą unikalne doświadczenia klientów
Jeszcze dekadę temu personalizacja oznaczała imię w newsletterze czy rekomendacje „inni kupili także”. Dziś, dzięki sztucznej inteligencji, możliwości są znacznie szersze – marki mogą projektować doświadczenia klienta (CX) w czasie rzeczywistym, przewidywać potrzeby konsumentów i…
Zrównoważony marketing – jak mówić o ekologii, żeby nie popaść w greenwashing
Ekologia przestała być modnym dodatkiem, a stała się jednym z kluczowych kryteriów wyboru produktów i usług. Konsumenci – zwłaszcza młodsze pokolenia – coraz częściej oczekują od marek realnych działań na rzecz środowiska. Według raportu Capgemini…
Kampanie 360° – jak budować spójne doświadczenia konsumenta w wielu kanałach
Dzisiejszy konsument nie porusza się liniowo – przeplata offline z online, scrolluje social media, ogląda wideo na YouTubie, czyta recenzje na forach, a zakupu dokonuje w aplikacji mobilnej lub sklepie stacjonarnym. Według raportu Deloitte Digital…
Reklama kontekstowa 2.0 – nowe możliwości targetowania po erze cookies
Era third-party cookies dobiega końca. Google oficjalnie zapowiedziało, że w 2024 roku całkowicie wycofa pliki cookies stron trzecich w przeglądarce Chrome, z której korzysta ponad 60% internautów na świecie (StatCounter, 2023). To ogromna zmiana dla…
Marketing w świecie gier – jak brandy wchodzą do gamingu i e-sportu
Branża gier wideo i e-sportu stała się jednym z najdynamiczniej rozwijających się sektorów rozrywki na świecie. Według raportu Newzoo (2023), globalny rynek gamingu osiągnął wartość 184 miliardów dolarów, wyprzedzając kino i muzykę razem wzięte. E-sport…
Employer advocacy – jak pracownicy stają się ambasadorami marki w social media
Era tradycyjnej reklamy, w której komunikacja była jednostronna, już dawno się skończyła. Dziś to ludzie – pracownicy, klienci i społeczności – są głosem marek. W dobie rosnącej popularności LinkedIna, TikToka czy Instagrama jednym z najskuteczniejszych…
