Cisza, która mówi więcej niż słowa W świecie natłoku komunikatów, przyciągania uwagi i rywalizacji o każdą sekundę skupienia odbiorcy, cisza może wydawać się… luksusem. A jednak – dla marek ta cisza często kosztuje więcej niż…
KategoriaStrategia
Strategiczna kreatywność: jak łączyć działania performance z budowaniem marki?
Wstęp: koniec ery „albo-albo” Przez lata marketing dzielił się na dwa obozy. Z jednej strony: działania wizerunkowe, których celem było budowanie świadomości marki, lojalności i wartości emocjonalnej. Z drugiej: performance marketing, czyli skoncentrowany na efektywności,…
User Generated Content – jak angażować klientów do współtworzenia marki
User Generated Content (UGC) – czyli treści tworzone przez konsumentów – stały się jednym z najpotężniejszych narzędzi w arsenale marketerów. Zdjęcia, filmy, recenzje, unboxingi czy opinie publikowane przez użytkowników w mediach społecznościowych są dziś bardziej…
Dark social – czym jest i jak mierzyć niewidoczny ruch w sieci
W świecie marketingu cyfrowego coraz częściej mówi się o zjawisku „dark social”. Choć nazwa może brzmieć tajemniczo, w praktyce oznacza ona jedno z najpowszechniejszych zachowań konsumentów w internecie – udostępnianie treści prywatnymi kanałami, których marketerzy…
Marketing pokoleń – jak różni się komunikacja do Gen Z, Millenialsów i Silverów
Każde pokolenie kształtuje się w innym kontekście społecznym, gospodarczym i technologicznym, co wpływa na jego sposób myślenia, zachowania konsumenckie i preferencje komunikacyjne. W dobie wielokanałowego marketingu zrozumienie tych różnic staje się kluczowe dla skutecznych kampanii….
Content snackable vs. long-form – jak dobrać format treści do kanału i odbiorcy
W świecie przesytu informacyjnego walka o uwagę użytkownika stała się najtrudniejszym wyzwaniem współczesnego marketingu. Konsumenci codziennie przyswajają treści w różnych formatach – od krótkich, szybkich wideo na TikToku po długie raporty branżowe na LinkedIn. Dlatego…
Podcasty firmowe – czy to przyszłość content marketingu B2B?
Content marketing w sektorze B2B przechodzi dynamiczną transformację. Marki coraz częściej szukają formatów, które pozwolą im nie tylko przekazywać wiedzę, ale również budować autorytet i pogłębiać relacje z klientami. Jednym z najszybciej rosnących kanałów w…
Personalizacja w erze AI – jak marki tworzą unikalne doświadczenia klientów
Jeszcze dekadę temu personalizacja oznaczała imię w newsletterze czy rekomendacje „inni kupili także”. Dziś, dzięki sztucznej inteligencji, możliwości są znacznie szersze – marki mogą projektować doświadczenia klienta (CX) w czasie rzeczywistym, przewidywać potrzeby konsumentów i…
Zrównoważony marketing – jak mówić o ekologii, żeby nie popaść w greenwashing
Ekologia przestała być modnym dodatkiem, a stała się jednym z kluczowych kryteriów wyboru produktów i usług. Konsumenci – zwłaszcza młodsze pokolenia – coraz częściej oczekują od marek realnych działań na rzecz środowiska. Według raportu Capgemini…
Kampanie 360° – jak budować spójne doświadczenia konsumenta w wielu kanałach
Dzisiejszy konsument nie porusza się liniowo – przeplata offline z online, scrolluje social media, ogląda wideo na YouTubie, czyta recenzje na forach, a zakupu dokonuje w aplikacji mobilnej lub sklepie stacjonarnym. Według raportu Deloitte Digital…
