Jeszcze kilka lat temu „clean beauty” było jednym z najsilniejszych haseł w branży kosmetycznej. Naturalne składy, krótkie INCI, brak kontrowersyjnych substancji i transparentna komunikacja stały się odpowiedzią na lata chemicznego przesytu i marketingowych nadużyć. Dla…
KategoriaStrategia
Czy 2026 przyniesie beauty-rewolucję? Nadchodzi era Metabolic Beauty
Przez ostatnią dekadę beauty flirtowało z nauką. Składniki aktywne miały „działać”, technologie „inspirowały się” badaniami, a komunikacja coraz chętniej sięgała po język laboratoriów. Dziś wchodzimy w kolejny etap. Znacznie poważniejszy. Według prognoz Mintel do 2030 roku skóra…
Młodzieżowe Słowo Roku jako rentgen pokolenia, nie językowa ciekawostka
Młodzieżowe Słowo Roku bywa traktowane jak zabawny konkurs na dziwne brzmienia, memiczne hasła albo językowe kurioza. Tymczasem z perspektywy strategii, marketingu i kultury to jedno z najbardziej precyzyjnych narzędzi do czytania nastrojów młodego pokolenia. Nie…
Pinterest Predicts 2026: raport, który nie wróży. On czyta sygnały
Raporty trendowe mają sens tylko wtedy, gdy nie próbują zgadywać przyszłości, ale uważnie obserwują teraźniejszość. Właśnie dlatego Pinterest Predicts 2026 tak mocno wyróżnia się na tle innych publikacji. To nie jest katalog estetyk ani zestaw „ładnych nazw”….
„Rok w wyszukiwarce” – jedyne zestawienie, które nie kłamie
Są raporty, które próbują nas definiować. Są strategie, które chcą nas ukierunkować. I jest „Rok w wyszukiwarce” – zestawienie, które po prostu pokazuje prawdę. Bez filtrów, bez narracji, bez PR-owego makijażu. To nie jest opowieść…
Czy w „Tańcu z Gwiazdami” wygrał taniec… czy TikTok?
Po zwycięstwie Bagiego internet znów zrobił to, co robi najlepiej: podzielił się na obozy. Jedni mówili o niesprawiedliwości, inni o sile społeczności, jeszcze inni o „końcu konkursów opartych na umiejętnościach”. I właśnie w tej dyskusji…
Chiny mówią „sprawdzam” influencerom. I zadają pytanie, którego reszta świata unika
W Chinach wprowadzana jest zasada, która dla wielu brzmi jak science fiction, a dla innych jak długo odkładana konieczność. Jeśli chcesz jako influencer wypowiadać się na tematy specjalistyczne – zdrowie, finanse, prawo, psychologia, edukacja –…
Co mówi Twoja marka, gdy Ty milczysz? O komunikacji między kampaniami
Cisza, która mówi więcej niż słowa W świecie natłoku komunikatów, przyciągania uwagi i rywalizacji o każdą sekundę skupienia odbiorcy, cisza może wydawać się… luksusem. A jednak – dla marek ta cisza często kosztuje więcej niż…
Strategiczna kreatywność: jak łączyć działania performance z budowaniem marki?
Wstęp: koniec ery „albo-albo” Przez lata marketing dzielił się na dwa obozy. Z jednej strony: działania wizerunkowe, których celem było budowanie świadomości marki, lojalności i wartości emocjonalnej. Z drugiej: performance marketing, czyli skoncentrowany na efektywności,…
User Generated Content – jak angażować klientów do współtworzenia marki
User Generated Content (UGC) – czyli treści tworzone przez konsumentów – stały się jednym z najpotężniejszych narzędzi w arsenale marketerów. Zdjęcia, filmy, recenzje, unboxingi czy opinie publikowane przez użytkowników w mediach społecznościowych są dziś bardziej…
