W czasach przesycenia komunikatami reklamowymi marki poszukują nowych sposobów, by wyróżnić się w świadomości konsumentów. Według badań firmy Havas Group (Meaningful Brands, 2023), aż 75% marek mogłoby zniknąć z rynku bez większego zauważenia przez konsumentów….
KategoriaMarketing
Jak mierzyć efektywność kampanii influencerskich – narzędzia, KPI i case studies
Influencer marketing w ostatnich latach stał się jednym z najważniejszych kanałów komunikacji marek. Według Influencer Marketing Hub (2023) wartość globalnego rynku influencer marketingu przekroczyła 21 miliardów dolarów i nadal rośnie w tempie ponad 20% rocznie….
Trendy w opakowaniach FMCG 2025 – ekologia, design, technologia
Opakowanie w sektorze FMCG od dawna pełni funkcję znacznie wykraczającą poza ochronę produktu. To „milczący sprzedawca” – pierwsze, co widzi konsument, decydując w kilka sekund przy półce sklepowej, czy sięgnąć po dany produkt. Dziś jednak…
Future of Retail – jak nowe technologie zmieniają doświadczenie zakupowe offline
Handel detaliczny od zawsze był miejscem spotkania marek i konsumentów, ale w ostatnich latach jego rola zmienia się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Pandemia COVID-19 przyspieszyła transformację cyfrową i sprawiła, że konsumenci zaczęli oczekiwać od zakupów…
Jak mierzyć efektywność kampanii influencerskich – narzędzia, KPI i case studies
Influencer marketing w ciągu ostatniej dekady stał się jednym z kluczowych filarów komunikacji marek – zarówno w branży FMCG, beauty, fashion, jak i w segmencie technologii czy usług. Według raportu Influencer Marketing Hub (2023), globalny…
Storytelling w reklamie – jak budować narracje, które sprzedają
W świecie, w którym konsumenci codziennie stykają się z tysiącami komunikatów marketingowych, klasyczne reklamy przestają działać. Odbiorcy nie chcą już kolejnej listy benefitów czy zestawu suchych faktów – chcą przeżyć emocję, poczuć się częścią opowieści,…
Jak tworzyć kampanie inkluzywne i odpowiedzialne społecznie
Reklama od dawna nie ogranicza się jedynie do promocji produktów czy usług. W dobie świadomych konsumentów oczekuje się od marek czegoś więcej – postawy, odpowiedzialności i autentycznego zaangażowania w sprawy społeczne. Według raportu Edelman Trust Barometer (2023)…
TikTok Commerce – przyszłość sprzedaży w mediach społecznościowych
Jeszcze kilka lat temu TikTok kojarzył się głównie z zabawnymi filmikami i wyzwaniami tanecznymi. Dziś stał się jednym z najpotężniejszych narzędzi sprzedażowych na świecie, zmieniając sposób, w jaki marki komunikują się z konsumentami i w…
Neurobranding – co dzieje się w mózgu konsumenta, gdy widzi reklamę?
Marketing i reklama od zawsze opierały się na zrozumieniu zachowań konsumentów. Jednak w XXI wieku tradycyjne badania rynku – ankiety, wywiady czy grupy fokusowe – okazują się niewystarczające. Coraz częściej marketerzy sięgają po narzędzia naukowe,…
AI w marketingu – jak mądrze korzystać z narzędzi sztucznej inteligencji w agencji reklamowej
Sztuczna inteligencja (AI) stała się jednym z najważniejszych trendów ostatnich lat, rewolucjonizując praktycznie wszystkie sektory gospodarki. Marketing nie jest tu wyjątkiem. Według raportu McKinsey & Company (2023) aż 79% firm wykorzystuje dziś narzędzia oparte na…
