W czasach, gdy przeciętny konsument ma kontakt z ponad 6 000 komunikatami reklamowymi dziennie (Forbes, 2023), a lojalność wobec marek jest bardziej kruchej natury niż kiedykolwiek, budowanie silnej i autentycznej marki przestaje być opcją –…
KategoriaMarketing
Co mówi Twoja marka, gdy Ty milczysz? O komunikacji między kampaniami
Cisza, która mówi więcej niż słowa W świecie natłoku komunikatów, przyciągania uwagi i rywalizacji o każdą sekundę skupienia odbiorcy, cisza może wydawać się… luksusem. A jednak – dla marek ta cisza często kosztuje więcej niż…
Digital Detox i marketing: jak docierać do klientów, którzy mają dość treści?
Strategie tworzenia mniej inwazyjnego, bardziej świadomego marketingu, który szanuje uwagę i czas użytkownika Cyfrowe zmęczenie – zjawisko, którego marketerzy nie mogą już ignorować Jeszcze dekadę temu możliwość dotarcia do odbiorcy w każdej chwili wydawała się…
Strategiczna kreatywność: jak łączyć działania performance z budowaniem marki?
Wstęp: koniec ery „albo-albo” Przez lata marketing dzielił się na dwa obozy. Z jednej strony: działania wizerunkowe, których celem było budowanie świadomości marki, lojalności i wartości emocjonalnej. Z drugiej: performance marketing, czyli skoncentrowany na efektywności,…
Event marketing po 2025 – jak hybrydowe wydarzenia zmieniają rolę marek
Event marketing przez dekady kojarzył się przede wszystkim z targami, konferencjami i sponsoringiem wydarzeń sportowych czy kulturalnych. Pandemia COVID-19 przyspieszyła jednak cyfrową transformację tej branży, a w 2025 roku wchodzimy w erę, w której wydarzenia…
User Generated Content – jak angażować klientów do współtworzenia marki
User Generated Content (UGC) – czyli treści tworzone przez konsumentów – stały się jednym z najpotężniejszych narzędzi w arsenale marketerów. Zdjęcia, filmy, recenzje, unboxingi czy opinie publikowane przez użytkowników w mediach społecznościowych są dziś bardziej…
Dark social – czym jest i jak mierzyć niewidoczny ruch w sieci
W świecie marketingu cyfrowego coraz częściej mówi się o zjawisku „dark social”. Choć nazwa może brzmieć tajemniczo, w praktyce oznacza ona jedno z najpowszechniejszych zachowań konsumentów w internecie – udostępnianie treści prywatnymi kanałami, których marketerzy…
Phygital marketing – jak łączyć świat fizyczny i cyfrowy w kampaniach
Granice między światem online i offline zacierają się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej. Konsumenci oczekują dziś doświadczeń, które są jednocześnie wygodne jak zakupy online i angażujące jak interakcje w świecie fizycznym. To właśnie w tym punkcie…
Marketing pokoleń – jak różni się komunikacja do Gen Z, Millenialsów i Silverów
Każde pokolenie kształtuje się w innym kontekście społecznym, gospodarczym i technologicznym, co wpływa na jego sposób myślenia, zachowania konsumenckie i preferencje komunikacyjne. W dobie wielokanałowego marketingu zrozumienie tych różnic staje się kluczowe dla skutecznych kampanii….
Content snackable vs. long-form – jak dobrać format treści do kanału i odbiorcy
W świecie przesytu informacyjnego walka o uwagę użytkownika stała się najtrudniejszym wyzwaniem współczesnego marketingu. Konsumenci codziennie przyswajają treści w różnych formatach – od krótkich, szybkich wideo na TikToku po długie raporty branżowe na LinkedIn. Dlatego…
